什么是内容策略
打开手机，刷到一条短视频，讲的是如何在家做咖啡。画面清晰，步骤简单，看完就想动手试试。这条内容为什么能吸引你？因为它解决了你的某个小问题，或者激发了你的兴趣。这背后，其实就藏着一个清晰的内容策略。
内容策略不是写几篇文章、拍几个视频那么简单。它是关于“谁来看”、“看什么”、“在哪看”和“看完之后做什么”的一整套设计。就像开一家小店，不能只想着卖东西，还得清楚卖给谁、怎么陈列、用什么方式让人记住。
从用户需求出发
很多人做内容时习惯从自己会什么开始，比如“我会剪辑，那就教剪辑”。但用户更关心的是“我能不能学会”、“学了有什么用”。与其讲软件功能键位，不如直接演示“三步剪出朋友圈点赞破百的旅行短片”。
试着站在读者的位置想问题：他早上通勤时想看什么？下班前五分钟刷手机，会被什么样的标题留住？这些细节决定了内容的方向。比如针对职场新人的内容，与其罗列大道理，不如给一份可直接套用的周报模板。
规划内容结构
好的内容像搭积木，一块接一块，不零散。可以按主题分类，比如“写作技巧”下分“起标题”、“写开头”、“讲故事”；也可以按使用场景划分，如“面试前准备”、“入职第一周”、“第一次汇报工作”。
每个板块之间要有联系，新内容能带动旧内容的阅读。比如发了一篇“如何写出抓人的开头”，几天后推出“五个万能开头公式”，再后续补充“修改开头的三个常见错误”，形成一个小系列。
选择合适的发布渠道
同样的内容，在不同平台要换不同的说法。一篇讲时间管理的文章，公众号里可以写成1500字带案例的深度文；发到微博可能就得拆成五条短帖，配上日程表示意图；到了短视频平台，就变成“打工人早起1小时的实录”。
别把所有平台当朋友圈更新。知乎适合专业解答，抖音偏向情绪共鸣，小红书注重实用清单。了解每个平台的节奏，才能让内容自然融入其中。
用数据调整方向
发完内容不是终点。看看哪些文章打开率高，哪些被收藏得多，评论区都在问什么。如果一篇讲“简历优化”的文章转发量特别大，说明这个话题戳中了痛点，接下来就可以延伸出“面试话术”、“谈薪技巧”等新选题。
数据不是用来打分数的，而是帮你听清用户的反馈。有时候点击不高，可能只是标题没写对；收藏多但互动少，或许内容太干货缺乏共鸣点。
保持持续输出
很多人开始热情满满，一周发三篇，一个月后断更。内容策略不是冲刺跑，是日常积累。可以建立一个选题库，平时想到点子就记下来；准备一些通用模板，比如“问题+原因+解决方案”结构，降低写作门槛。
哪怕每月只稳定产出两篇优质内容，也比一次性爆发然后沉寂更有价值。用户记住你的，从来不是某一篇爆款，而是那个一直提供有用信息的你。