别踩雷，这些话不能乱说
小王最近想换个新手机，刷朋友圈时看到一条广告：‘零门槛贷款，秒批十万，不看征信’。他心动点了进去，结果填了一堆信息，最后发现利息高得吓人，还被扣了手续费。其实这类广告早就违规了。
金融贷款广告不是谁都能随便写的。比如‘无抵押、无审核、秒到账’这种承诺，听着爽，但违反了《广告法》和金融监管规定。监管部门明确要求，不能夸大收益、不能隐瞒风险、不能使用绝对化用语。
合规表达的正确姿势
同样的产品，换种说法就能既真实又有效。比如把‘不看征信’改成‘支持多种信用情况申请，具体以审核结果为准’，把‘秒批’改成‘资料齐全最快当日完成审批’。这样既没撒谎，用户也明白流程。
某正规平台的广告文案是这么写的：‘月息低至0.35%，年化利率7.2%起，实际利率因人而异’。注意那个‘起’字，加上具体数值，反而让人觉得靠谱。
必须露出的风险提示
很多人忽略这一点：广告里必须有风险提示。不是放在详情页底部那种小字，而是出现在广告主画面或首屏可见位置。比如：
<p class="risk-warning">贷款有风险，借款需谨慎。请根据自身能力还款，避免逾期影响信用记录。</p>有些平台还会加一句：‘本产品由持牌金融机构提供服务’，增强可信度。毕竟现在骗子太多，用户看到这句会更安心。
创意可以有，但要守住底线
有个本地贷款App拍了个短视频：一对夫妻为装修钱发愁，邻居推荐他们申请贷款，配上轻松音乐和快速审批画面。结尾打出一行字：‘资金周转帮把手，记得按时还哦’。这个广告既讲了场景，又没鼓吹过度借贷，还提醒了还款责任，算是一条合规又有温度的创意。
广告不是越猛越好。真正有效的传播，是让用户在需要的时候想起你，而不是靠夸张话术骗点击。尤其金融产品，信任比流量重要得多。
下次写贷款广告前，不妨先问自己：这句话如果被监管抽查，能不能解释清楚？用户点进来后，会不会觉得被误导？答案要是‘否’，那就放心上线。