抓住前3秒，留住观众注意力
刷短视频的时候，你是不是经常滑着滑着就跳过了？这就是为什么爆款文案的第一步是抓住前3秒。用户不会给你太多时间，一句话、一个画面就得让人停下手指。比如开头直接抛出问题：‘你知道99%的人洗脸都洗错了？’ 这种反常识的切入点，立马勾起好奇心。
制造情绪共鸣，让用户愿意转发
真正能爆的文案，往往不是讲道理，而是撩情绪。焦虑、惊喜、愤怒、感动——哪种都行，关键是要真实。比如讲职场压力，别写‘工作很累’，换成‘凌晨两点改PPT时，我删掉了辞职信’，瞬间就有画面感了。别人一看，这不就是我吗？立马点赞加转发。
用口语化表达拉近距离
别整那些文绉绉的词，短视频是普通人说话的地方。写文案就像跟朋友聊天，‘咱就是说’‘真的破防了’‘谁懂啊’这类口头禅反而更接地气。比如推广一款咖啡，别说‘醇厚口感唤醒清晨活力’，改成‘困到眼皮打架，灌一口这个直接原地复活’，更有劲儿。
设置悬念和反转，吊住胃口
好的文案像讲故事，得有钩子。可以先铺场景，再突然转折。比如：‘花800块做的美甲，第二天就被男朋友骂了……结果他非但没嫌弃，还让我再做一遍？’ 用户一看懵了，必须看完才知道怎么回事。这种结构特别适合剧情类或测评类内容。
加入具体数字和对比增强说服力
数字比形容词管用多了。不说‘很多人用过都说好’，而说‘三天涨粉两万，全靠这三条文案模板’。对比也一样，‘以前发十条没人看，现在一条播放破百万’，落差感一下子就出来了，观众自然想点进去学你到底做了啥。
引导互动，提升推荐权重
平台喜欢热闹的内容，所以文案结尾最好带一句互动话术。比如‘你中了几条？评论区告诉我’‘如果是你会怎么选？’ 别小看这一句，它能拉高评论率，系统一看 engagement 高，推给更多人看的概率就大了。
套用模板快速上手
新手可以先从成熟结构里找感觉，比如：
痛点 + 反转 + 解决方案<br>例：天天熬夜脸垮得像大妈（痛点），试了这个方法两周（反转），同事问我是不是去做了医美（解决方案）挑战常识 + 证明过程 + 结果震撼<br>例：听说泡面是垃圾食品？我家吃了十年都没事，今天带你看看我爸的泡面食谱照着练几条，慢慢就能写出自己的风格。
多拆解热门视频，积累语感
打开抖音、快手，搜你领域的爆款，重点看文案是怎么起头、怎么推进、怎么收尾的。把打动你的句子抄下来，分析它动了什么情绪、用了什么节奏。看得多了，脑子里自然就有料了，写起来也不愁没思路。