耐克：Just Do It 的力量
1988年，耐克推出了“Just Do It”这句口号。当时品牌正面临增长瓶颈，市场被阿迪达斯和锐步压制。一句简单直接的口号，配合普通人跑步、训练的画面，把运动精神拉回大众身边。这个 campaign 不只卖鞋，更在卖一种态度。后来邀请瘫痪球员完成马拉松、年长跑者坚持锻炼的故事，让口号有了温度。人们开始觉得，穿耐克不是为了看起来厉害，而是为了成为那个敢迈出第一步的自己。
苹果：1984 年超级碗广告
苹果在1984年超级碗播出的《1984》广告，仅播出一次，却成了广告史上的里程碑。广告改编自乔治·奥威尔小说，描绘一个灰暗集权世界，一位女性运动员冲入会场，砸碎屏幕，象征 Macintosh 将打破技术垄断。整支广告没有展示产品细节，也没有一句台词介绍功能，但所有人都记住了：苹果是不同的选择。这种用情绪讲故事的方式，彻底改变了科技产品的营销逻辑。
多芬：真美运动
2004年，多芬发起“真美运动”，发布《你比想象中更美》系列视频。广告里让陌生人描述彼此外貌，再播放本人自我描述的对比，发现人们总是低估自己的美。这支视频在社交平台疯传，不是因为产品多好用，而是戳中了普遍存在的外貌焦虑。多芬借此从一款普通香皂，变成倡导女性自信的品牌。后来很多品牌模仿这类“社会实验”形式，但很少有能复制它最初那种真实感。
绝对伏特加：瓶身创意玩十年
从1980年代起，绝对伏特加几乎每年推出新广告，主角都是它的酒瓶。他们把瓶子变成城市地标、潜水艇、吉他，甚至画成蒙娜丽莎。所有广告底部只有一行字：“ABSOLUT ______”。留白处填上创意主题，比如 ABSOLUT PARIS、ABSOLUT ART。十年下来，消费者记住了瓶子形状比品牌名还牢。这种坚持统一视觉符号的做法，成了品牌识别度教科书案例。
麦当劳：i’m lovin’ it 的声音记忆
2003年，麦当劳全球启用“i’m lovin’ it”口号，配套一段五音符旋律。从韩国歌手拍MV，到门店收银台背景音乐，再到手机提示音，这段声音被重复播放了无数次。心理学上叫“耳虫效应”，短旋律容易在脑中循环。现在很多人一听到那几个音，条件反射想到薯条和汉堡。这说明，广告不一定要讲复杂故事，有时候一句顺口溜，配上高频曝光，就能钻进日常生活。
支付宝：2018 年锦鲤活动
国内互联网营销也有亮眼案例。2018年国庆，支付宝发微博称抽一位“中国锦鲤”，奖品包括全球旅行、电子产品、购物卡等上百项福利。转发量瞬间破百万，话题刷屏朋友圈。关键在于，几乎所有合作品牌都主动转发，形成联合传播效应。用户参与成本低，幻想回报高，自然愿意动动手指。虽然类似活动后来被反复复制，但那次是真正引爆社交裂变的起点。