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(和璞原创)“网红经济”心理动机注解
发布时间:2020-01-13    文章来源:    浏览次数:155

网红——当下搜索量最高的词语之一,顶着美好期望的光环,活跃在街角、公园、山谷、景点、直播室等所有网络能覆盖的地方,塑造了一个又一个的传奇人物,创造一又一个的销售奇迹,荣耀非凡,令人神往。笔者通过网红现象,简单归纳动机初衷。

一、初始动机

以人们“心之所向而不能达”为基础,依托“穷人思维”满足人们的精神需求。

二、表现形式

目前网红主播在内容设计上主要有四大类,具体如下:

1、美食篇

夸张的吃美食、疯狂的喝美酒,以夸张的手法,带来视觉体验。

2、人物篇

俊男靓女比歌喉、比舞蹈,有颜值靠颜值、有才艺靠才艺,没颜值、没才艺的靠搞怪,充分发挥自身的每一项优势。

3、动物篇

猫狗登台、羊驼伴奏,海洋生物来凑数,构成一个庞大的网络动物园,吸睛无数。

4、山水篇

名山大川、曲径延延,小河潺潺、轻谷悠悠,恍惚间如人间仙境,令人心旷神怡,以叙事的手法描述大好河山,田园生活。

三、满足需求

1、生活中的欲望不能得到满足,只能寄情于虚拟世界

生活中有太多诸如经济上的、地域上的、家庭上的、身体上的枷锁束缚着每一个“有心的人”,我们都想挣脱这无形的束缚,但是根据帕累托法则只有20%的人能够挣脱出来,而其余80%的人只能在虚拟世界放飞自我。

2、对高颜值、高才情的盲目崇拜

偶像现象普遍的存在于世界各个民族和国家中,在我国多数都是以大明星为主,近年来网红有后来者居上的趋势,这些网红也是颜值超高、演技在线、才华出众之辈,是最接近百姓的明星,是人们既向往又能看得见的偶像,能与百姓互动,最为直接的就是网红表演,百姓打赏。从百姓的角度来说打赏给网红会有两点好处,一是心灵上得到安慰,二是茶余饭后的谈资。

3、猎奇争艳,满足好奇心

是人就有好奇心,只是角度不同,好奇心能激发牛顿发现万有引力定律,也留下了“好奇心害死猫”的西方谚语。无论是正向的还是逆向的,当人们遇见奇谈怪论的时候,还是缺乏抵抗的能力。

4、红尘多纷扰,追求心中的一片宁静,寻仙避世舒缓压力

城市化的步伐越来越快,工作节奏也越来越快,工作压力也随之而来,多数人都想来一场“说走就走的旅行”来放松自己,躲避红尘纷扰,用心中的宁静来治愈心灵的创伤。

四、产生结果

1、网红火了

短期内网红吸引了大量的粉丝,增加了自己的流量,摇身成为炙手可热的明星,广告代言接踵而来,报纸新闻争相报道。

2、精神更加空虚了

七情六欲是人与生俱来的情绪,是自身精神世界的外在表现,当这些精神追求出现疲劳的时候,我们还要用什么来填充精神上的空虚呢?

3、实体企业更难了

实体企业难主要体现在两个方面一是创新难,现在的状态和当初X钢养猪”如出一辙,这里不多做赘述。二是用工难,都想在家当网红,足不出户就“赚大钱”,少的月入万元、多的年收过亿,劳动市场供应减少。

4、口袋里的钱更少了

打赏就要花钱,一向如此。

和璞友情提示:

第一,网红现象作为一个建立在虚拟经济上的时代产物,如果不能和实体经济有效结合,必然只是昙花一现,绚烂夺目。

第二,经营实体经济的企业家朋友们,一定要做的事是如何利用好网红现象,一定不能做的事是把自己变成网红。

第三,当您做决策时,往往受困于“只缘身在此山中”,所以一定要考虑借助外脑的力量。

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